北京全聚德同仁堂等6家老字號確定英文名
advplusmouldinjection.com [2014-09-23] 雨林上海翻譯公司
8日，全聚德、同仁堂等6家老字號征集的英文名字確定，這些老店的新“洋名”分別是：全聚德——Quanjude Peking Roast Duck-Since 1864；吳裕泰——Wuyutai Tea Shop-Since 1887；同仁堂——Tongrentang Chinese Medicine-Since 1669；瑞蚨祥——Ruifuxiang Silk-Since 1862；榮寶齋——Rongbaozhai Art Gallery-Since 1672；王致和——Wangzhihe Gourmet Food-Since 1669。譯名終評組委會由北京外國語大學(xué)高級翻譯學(xué)院院長王立弟等翻譯專家及民俗專家組成。王立弟教授認為，這種譯法保持了老字號原有品牌，又介紹了產(chǎn)品，讓外國人一目了然，使用公元紀(jì)年突出了老字號悠久的歷史。
參與評審時，外國專家提出了很多意見。他們大都比較贊同目前產(chǎn)生的規(guī)范辦法。而民俗專家、老字號企業(yè)一致贊同保留老字號的招牌發(fā)音，認為這樣取名代表了品牌形象，代表了老字號的招牌，凸顯了民俗和文化根源。
老字號企業(yè)代表認為，理想而標(biāo)準(zhǔn)譯名是一件功在當(dāng)代、利在千秋的事。他們表示終審結(jié)束后會立即進行知識產(chǎn)權(quán)保護、商標(biāo)注冊等。
“迎奧運——傳神詮釋老字號”公益翻譯活動自2007年8月初啟動以來，收到了來自全球翻譯志愿者提交的翻譯作品共計25萬余份。首批誕生的6家老字號每家征集到的翻譯作品均在3萬份以上。此次誕生的老字號招牌翻譯標(biāo)準(zhǔn)分別是“老字號企業(yè)名稱拼音+產(chǎn)品特性+起始年代”；“老字號企業(yè)名稱拼音+產(chǎn)品店鋪+起始年代”；“老字號企業(yè)名稱拼音+經(jīng)營產(chǎn)品+起始年代”。老字號企業(yè)可根據(jù)自己企業(yè)的特性選擇其一。同時用公元紀(jì)年的標(biāo)志突出了老字號悠久的歷史。
今年3月，首批6家老字號企業(yè)的招牌名稱將統(tǒng)一制作成金字牌匾，并將舉行隆重的老字號洋名揭牌儀式。
由上海雨林翻譯公司整理
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